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旅游廣告創(chuàng)意“2S”
作者：譚小芳 時(shí)間：2009-2-2 字體：[大] [中] [小]
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好的旅游廣告創(chuàng)意可以用兩個(gè)S來衡量：Simple（通俗易懂）和Surprising（大吃一驚）。
1、通俗易懂Simple
有這樣一個(gè)故事，在印度有一個(gè)雕刻師，他的大象雕刻的栩栩如生。有人就問他怎么能把一塊木頭雕成一頭大象？他的回答很簡單，只要把木頭的不像大象的部分拿掉，它就是一頭大象了。
旅游廣告也是這樣，如果觀眾看到最后，還不知所云，如果看到最后還要問上一句，“這是做的什么廣告？”，這個(gè)廣告就注定出局。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，有些創(chuàng)意人至今還著迷于深?yuàn)W得不容易看懂的創(chuàng)意�？蛻羧绻唤邮苓@些廣告創(chuàng)意作品，反而會(huì)被他們譏諷為“不懂創(chuàng)意”。他們忘記了，創(chuàng)意的目的不是增加消費(fèi)者的接受成本，而是減少接受的成本。
前段時(shí)間，譚小芳前往河南一家峽谷型景區(qū)考察、培訓(xùn)。他們的營銷總監(jiān)無意中講到的一句話讓筆者很吃驚：冬季來臨時(shí)的旅游淡季，峽谷中出現(xiàn)成群的野生鳥，嘰嘰喳喳的很好聽；人一走過，哇啦啦群起起飛；整個(gè)峽谷宛如動(dòng)物的世界，靜中有動(dòng)，分外有趣。
由此比這聯(lián)想到——旅游景區(qū)可錄下小溪、小瀑布、小河流水、鳥鳴等聲音，復(fù)制為MP3的形式出售或者放在網(wǎng)站上下載——這個(gè)方式在國內(nèi)應(yīng)該還沒有旅游企業(yè)運(yùn)用過，許多城市居民飽受各種噪音干擾之苦，卻又無法擺脫。這種奇妙的商品，能把人帶入大自然的美妙境界，使那些久居鬧市的人暫時(shí)忘卻塵世的煩惱，還可以使許多失眠者在水聲的陪伴下安然進(jìn)入夢鄉(xiāng)——最重要的是您的旅游品牌已經(jīng)在潛意識里成為無數(shù)個(gè)消費(fèi)者的世外桃源、目標(biāo)出游地。這個(gè)創(chuàng)意就是一個(gè)簡單、易執(zhí)行，而消費(fèi)者還會(huì)很買賬的“小點(diǎn)子”！
其實(shí)，好的創(chuàng)意很簡單，旅游業(yè)者要做的其實(shí)也很簡單，走近生活，感受生活，表達(dá)生活。
譚小芳印象很深刻的有一則廣告——長城葡萄酒的一則廣告，左圖上是在紫色背景上放置一顆葡萄，右邊的文字主題是“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年”，講述了從一顆葡萄到成為一瓶好酒，跨越的3毫米酒瓶的距離，需要經(jīng)歷的：好的種植地、合適的氣候、最佳的采摘時(shí)機(jī)、最好的采摘老工人和釀酒師、黑暗潮濕的地窖中陳放十年。詩意的文字帶人體驗(yàn)了一次葡萄之旅。國內(nèi)旅游企業(yè)就很少這類廣告了。
最近千島湖做了一個(gè)非常有創(chuàng)意的廣告叫“到千島湖，用農(nóng)夫山泉洗澡”。我們當(dāng)時(shí)做了好幾個(gè)標(biāo)語，比方說“中國最美麗的湖泊”了，“環(huán)境旅游縣”了，好幾個(gè)概念，唯有這個(gè)概念馬上就有反饋。
隨著千島湖品牌的不斷提升，如今千島湖已經(jīng)成為長三角地區(qū)國人首選的旅游勝地，目前我們千島湖人是人人住景觀房，天天吃著野生魚，每天每夜都用農(nóng)夫山泉洗澡。千島湖的廣告做的好！但是怎么那么好？簡單！有創(chuàng)意！
2、大吃一驚Surprising
如何才能讓消費(fèi)者吃驚呢？現(xiàn)在的游客基本都具備了處變不驚的功力，一般的小概念，小創(chuàng)意都無動(dòng)于衷。
那么，我們說，結(jié)合景區(qū)核心概念“找”旅游廣告創(chuàng)意容易出位，容易讓人吃驚�！笆喓５谞幇再悺庇�2006年由大連圣亞海洋世界推出，該案例創(chuàng)意非常巧妙，圣亞將“看點(diǎn)”從海面搬到了海底，創(chuàng)造性地提出“海底爭霸”，通過驚險(xiǎn)刺激、妙趣橫生的海洋娛樂競技項(xiàng)目，深入海底與海洋動(dòng)物同游共技的絕妙形式徹底顛覆了大連濱城乃至全國人民的娛樂體驗(yàn)方式，迅速引爆旅游市場。
2007年，“圣亞海底爭霸賽”再度重磅推出，開賽以來就吸引了國內(nèi)外3000多人報(bào)名參加，更有眾多當(dāng)紅娛樂明星和奧運(yùn)冠軍的全情參與，像李宇春、芙蓉姐姐、黃征、羅中旭、郭品超、高敏、劉璇、肖海亮、樂靜宜、錢紅等，都在圣亞留下了征戰(zhàn)海底的身影。
再比如說活動(dòng)策劃——張家界的天門洞是享譽(yù)全球的景點(diǎn)，它位于天門山山體的中上部，海拔1300米，門高131.5米，寬57米，深60米，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞�？梢哉f，這本身就是大自然賜予的鬼斧神工的“創(chuàng)意”。
而利用飛機(jī)穿越天門洞，雖然許多人處于環(huán)保和危險(xiǎn)考慮強(qiáng)烈反對，但是其本身卻無疑是一個(gè)冒天下之大不韙的“創(chuàng)意”，而且事實(shí)上，這一事件在旅游營銷上也起到了很好的效果。
一般人都在地上比賽，這下比賽來到了水下，這個(gè)顛覆很容易讓人吃驚。類似的案例還有石人山摩托車登山賽等。
譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國第一個(gè)美女策劃人！全亞洲最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！小芳QQ：291351102 交廣旅游商學(xué)院QQ群：76225134郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876旅游品牌、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀等課程，旅游局、景區(qū)等單位如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請注明。